Organiser mots et phrases en textes ou en discours pour informer, animer et convaincre

Quelle qu’en soit la mise en forme définitive et le registre retenus, les mots sont toujours au cœur de la communication des entreprises et des institutions. Au départ, ils offrent un matériau brut, matière première disponible qu’il faudra manipuler et organiser. Et c’est de ce travail structuré que dépend directement l’efficacité de la communication, qu’elle soit orale ou écrite, lue ou entendue. Cette mise en forme refuse l’improvisation ! Elle se fonde sur une méthode et une démarche de production rigoureuses.

– On s’attachera d’abord à préciser les résultats que l’on veut obtenir sur les différentes cibles identifiées ou choisies. Cette étape capitale conditionne la suite.
– On choisira ensuite les ressorts à utiliser pour atteindre ces résultats. Émotion, information, conviction logique… ces ressorts différents se traduiront par des mots de couleurs différentes, seront portés par des phrases de structures et de rythmes eux-aussi spécifiques, précisément choisis et construits.
– Le contenu des textes sera toujours exact, mais sa « mise en mots » dépendra de celles et ceux auxquels il est destiné. Qu’il s’agisse d’être lu ou entendu, écrire, c’est toujours écrire pour quelqu’un ! Ces trois étapes résument rapidement notre méthode qui appuie la créativité sur un socle d’analyse rationnelle et maîtrisée. Il s’agit, en fin de compte, d’une façon de poser les bonnes questions quand il le faut et de se donner les moyens d’y répondre, de la façon la plus juste et la plus précise, au moment le plus opportun.

Comme toutes les formes de communication utile, l’écriture efficace, c’est d’abord du bon sens organisé pour bien répondre aux bonnes questions. C’est ensuite un travail artisanal, souvent têtu et répétitif, pour mettre le sens et le son des mots, le rythme des phrases et la logique des paragraphes au service des seuls résultats à atteindre : les vôtres. Tout le reste est littérature…